Trois conseils pour réaliser des interviews mémorables

 

L’interview est l’un des outils de communication les plus en vogue pour obtenir de la visibilité. Cet exercice permet de mettre en valeur des talents de journaliste pour l’interviewer et des talents diverses pour l’interviewé. Toutefois, pour ne pas sombrer dans la banalité des questions bateau, l’interview doit être travaillée en amont et en aval. Ce travail de collaboration entre deux protagonistes produira ainsi un contenu mémorable. Voici mes conseils !

1 – Posez des questions pertinentes

 

Pour obtenir un contenu passionnant, il faut d’abord poser des questions pertinentes. Cela implique de s’être informé au préalable sur le parcours de l’interviewé. D’une part pour ne pas poser des questions auxquelles ce dernier aurait déjà répondu des dizaines de fois par le passé, et d’autre part pour cerner la singularité de l’interviewé, de son histoire et de son parcours.

Pour ce deuxième point, adopter un angle spécifique et vous positionner vous aidera grandement. Il faut vous demander quelle facette de votre interviewé vous souhaitez révéler. Son activité professionnelle ? Son évolution ? Ses engagements extra-professionnels ?

Maintenant, lorsque vous rédigez vos questions, il va falloir à la fois vous mettre à la place de votre interviewé et de votre audience ; Vous allez devoir poser des questions intéressantes pour votre interviewé, qui aura envie de s’investir dans cette interview et développer ses réponses. Mais vous allez aussi devoir vous mettre à la place des votre audience, qui devra restée captivée jusqu’au bout de l’interview.

Le maître de l’interview, c’est vous. C’est donc vous qui devrez cadrer, recadrer et diriger la conversation. Parce qu’une bonne interview, c’est aussi un échange. 

2 – Mettez en valeur votre interviewé

 

Justine Arma, Social Media Manager interviewée en janvier 2018 – Crédit photo : Bérénice A

 

Pour moi, l’interview a pour objectif de valoriser une personne et de la mettre en valeur. Pour cela, différents moyens peuvent être utilisés. Etant une spécialiste des interviews écrite, je choisis d’avoir recours à beaucoup de visuels pour agrémenter la lecture, mais surtout rapprocher mon lecteur de mon sujet.

Je demande systématiquement à mes interviewés des photos d’eux pour les inviter à se mettre en avant. Ce n’est souvent pas chose facile, car une partie d’entre eux n’a jamais été confrontée à ce genre d’exercice. Mes interviewés n’ont d’ailleurs pas toujours de photo en haute résolution d’eux. Je les invite alors à se faire photographier avec Ever, pour obtenir des photos rapidement, à moindre coût et de bonne qualité. L’interview écrite n’est pas seulement informative, elle doit aussi être visuellement esthétique. C’est pourquoi ces photos rendent l’interview humaine, réaliste et agréable à lire.

 

Interview de Marion Derouvroy, cofondatrice de Trafalgar Maison de Portraits

 

Notez également que la plateforme sur laquelle sera publiée l’interview a elle aussi son importance. Il vous faut un blog dont le CMS vous permet une jolie mise en forme ou bien, penser à publier sur Medium si vous n’avez pas d’autre support de diffusion.

Par ailleurs, la mise en valeur de l’interviewé passe par un travail de retranscription, de réécriture et de mise en forme de l’interview. Tous les interviewés n’ont pas les mêmes capacités rédactionnelles mais mon rôle consiste à gommer ces différentes en entreprenant un travail de reformulation et de valorisation des citations les plus importantes. Mon objectif reste le même : maintenir mon lectorat captivé jusqu’à la fin de l’interview.

Assurez-vous enfin que votre interviewé soit disponible pour vous : cela implique qu’il ne bâcle pas ses réponses. Vous devez lui faire comprendre qu’il s’agit d’une interview qualitative et non d’un questionnaire. C’est seulement de cette manière que vous pourrez sublimer l’interview et gagner en visibilité mutuellement.

3 – Gagnez en visibilité mutuellement

 

Interview vidéo avec l’humoriste Karim Duval (c’est moi l’interviewée)

Ne nous le cachons pas, l’interview est un exercice qui a pour objectif de gagner en visibilité réciproquement. Il implique que vous investissiez du temps dans la communication autour de ce contenu de qualité mais que votre interviewé relaye également votre communication sur ses réseaux.

Si vous interviewez un influenceur, on attendra de lui qu’il vous apporte une visibilité. De votre côté, vous révélerez des facettes méconnues de sa vie à son audience. Lui, suscitera un engagement accru autour cette communication de la part de son audience, et vous, vous vous ferez connaître en tant qu’interviewer.

Mais rassurez-vous, interviewer des influenceurs n’est pas la condition sine qua none de votre réussite ! Vous pouvez interviewer une personne dont le profil vous semble intéressant par rapport à votre domaine d’activité par exemple. Pour ma part, j’ai été contactée à plusieurs reprises pour des propositions de missions suite à des interviews sur lesquelles j’avais communiqué ; mes prospects connaissaient l’interviewé et se sont donc intéressés à mon interview.

 

Un bon taux d’engagement pour ce partage de mon interview par Trafalgar Maison de portraits

 

Dans le cadre de mon projet FreelancESS, j’interview chaque semaine un freelance de l’Economie Sociale et Solidaire. Ces interviews me permettent d’interagir avec ma communauté et mettre au mieux en valeur les entrepreneurs en question. Grâce à ces interviews, je permets à ces freelances de communiquer sur un contenu qualitatif et visuellement engageant dont ils sont fiers d’avoir contribué.

 

L’interview est en 2018, un excellent moyen de développer votre visibilité. Ecrit, audio, vidéo, le support n’a pas d’importance du moment que vous le maîtriser. Si la réalisation d’interview peut paraître fastidieuse, elle peut vous être un très bon retour sur investissement, notamment si vous produisez des contenus mémorables.

 

Besoin d’un conseil dans la direction de vos interviews ? On en discute  🙂

 

 

 

 

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