La stratégie de contenu : une étape indispensable pour développer son personal branding

Sais-tu à quoi correspond la stratégie de contenu et ses avantages ? En tant que freelance, tu as besoin de développer ta visibilité sur le web et tu as déjà dû entendre parler de stratégie de communication : elle t’aide à trouver des clients sans prospecter et s’inscrit dans une démarche d’inbound marketing (ou marketing entrant). La stratégie de contenu consiste à produire des contenus (articles, vidéos, audio), en accord les uns avec les autres grâce à une ligne éditoriale définie par rapport à tes objectifs, et les diffuser sur les réseaux sociaux. Le but ? Améliorer ta visibilité, ton expertise et ta notoriété (branding). Si tout semble facile, il se pourrait que passer à la pratique soit un peu plus compliqué. Dans cet article, je t’explique comment mettre en place ta stratégie éditoriale, comment communiquer sur les réseaux sociaux et lesquels utiliser pour faire la différence par rapport à tes concurrents et selon tes cibles.

 

1 – Les 3 étapes pour mettre en place une stratégie de contenu 

 

Définis une ligne éditoriale cohérente pour développer ta stratégie de contenu 

 

Le choix de ta ligne éditoriale est la base de ta stratégie de contenu. Elle comprend les thématiques que tu vas aborder dans tes contenus web tels que des articles sur ton blog ou tes vidéos. Mais comment aborder plusieurs thématiques tout en restant cohérent ? Rien de plus simple : pars de l’ADN de ton entreprise :

  • Quels sont les services ou produits que tu proposes ?
  • Quelles sont les valeurs que tu souhaites mettre en avant ?
  • Quels sont tes traits de personnalité que tu souhaites valoriser dans tes contenus (personal branding) ?

 

Si tu remarques que l’une des thématiques a un lien avec ces trois questions, tu peux alors l’intégrer à ta ligne éditoriale. Dans le cas contraire, il peut être intéressant de créer un blog à part 😉

J’échange avec beaucoup de freelances slasheurs

qui ont deux ou plusieurs activités : une activité de prestation de service en freelance (graphiste, rédacteur web, copywriter…) et une passion pour des thèmes divers (écologie, alimentation, sport…). Ils ne savent pas comment articuler ces activités.

Mon conseil : si les deux activités n’ont rien avoir entre elles, mieux vaut les séparer pour garder un cohérence dans sa ligne éditoriale.

stratégie de contenu

Prenons l’exemple d’Anaelle : Anaelle est consultante en stratégie éditoriale et blogueuse. Sur Le Stylo Vert, son site professionnel, elle tient une partie blog sur des sujets liés à la rédaction web et à l’écriture.

Sur La Révolution des tortues, son blog personnel, elle se consacre à des sujets liés à l’écologie, au zéro déchet et au développement durable.

Anaelle a fait le choix de deux blogs car elle définit deux lignes éditoriales.

 

Etablis une liste de sujets à traiter dans ta ligne éditoriale

Après avoir défini clairement ta ligne éditoriale, il va falloir entrer dans le vif du sujet en listant des idées, des sujets que tu vas pouvoir traiter dans tes contenus.

Tu peux faire comme moi et les lister de manière brute dans un tableau Excel ou sur un logiciel comme Trello.

Voilà ce que ça donne pour moi :

 

stratégie de contenu

Ne te mets pas de barrières, liste toutes les idées qui te viennent. Il ne s’agit pas d’écrire les articles tout de suite, mais te prouver que tu peux parler de ces différents sujets. Liste des idées sans te poser de question et sans restriction de façon à te prouver que tu as de la ressource !

Mon conseil : ne te limite pas à des sujets en lien avec ta thématique. Tu es freelance ? Fais donc des retours sur ton expérience dans le monde de l’entrepreneuriat. Tu peux parler des défis que tu t’es lancé, tu peux parler de tes erreurs, de tes réussites. Tu l’auras compris, tu peux inclure la thématique « entrepreneuriat » dans ta ligne éditoriale. Pense toujours à créer des contenus à forte valeur ajoutée pour te démarquer plus facilement. Ils te permettront d’ailleurs d’atteindre tes objectifs plus facilement.

 

Une fois que ta liste de sujets est prête, construis ton planning éditorial

 

Ta liste de sujets est prête ? On passe maintenant à la planification pour anticiper la production de contenus !

Quelle fréquence pour publier tes contenus ? Il n’y a pas de règles, mais si tu as du temps, je te conseille une newsletter et un article de blog par semaine.

(Attention, la newsletter ne doit pas être un résumé de ton article de blog ! Mais je t’en reparlerai un peu plus bas 🤓 )

Tu peux te dire que tous les lundis sortira un article de blog, et tous les mardis une newsletter.

Mon conseil : rassure-toi en te prouvant que tu peux programmer des contenus pour les six prochains mois. Si tu te lances, c’est rassurant de savoir que tu auras l’esprit tranquille pour quelques mois pour plusieurs semaines sans devoir créer du contenu en continu et dans le stress.

Il faut également prendre en compte la communication de tes contenus sur les réseaux sociaux. Un article de blog c’est 30% de rédaction et 70% de communication. Et on en parle tout de suite.

 

2 – Stratégie de contenu : Où communiquer et diffuser ses contenus ?

stratégie de contenu

Tes articles de blog sont prêts et publiés sur ton blog ? Super ! Mais le problème, c’est que tu n’as pas de trafic organique. Résultat : personne ne voit tes contenus. Mais heureusement, les réseaux sociaux peuvent t’aider à résoudre ce problème. Les réseaux sociaux sont un excellent levier pour développer ou fidéliser ton audience, ton image de marque et trouver des prospects ! Tu vois où je veux en venir ! Une stratégie social média est indispensable pour compléter ta stratégie de contenu !

 

Quels canaux de communication choisir pour ta stratégie de contenu ?

Tout dépend de ton activité et de ta cible 🤓 (réponse de normand, je sais). Vouloir être présent sur tous les réseaux sociaux n’est pas utile et te demandera un temps considérable que tu pourrais consacrer à tes missions par exemple.

 

Tu es freelance copywriter et tu travailles avec des startups ?

  • Linkedin peut-être un bon canal de communication avec ta cible
  • Twitter aussi, si tu es déjà actif sur ce réseau (sinon oublie-le, car se développer sur Twitter prend trop de temps aujourd’hui).

 

Tu es coach pour entrepreneur ?

  • LinkedIn est un bon moyen de faire connaître ton expertise grâce à tes articles de blog
  • Pinterest est un bon moyen de communiquer sur tes articles de blog en travaillant ton SEO

Globalement, je recommande de développer LinkedIn dans la plupart des activités de freelancing pour ta stratégie de contenu.

Facebook ? Facebook peut-être utile si tu fais de la publicité (avec un objectif de trafic) pour tes articles de blog. Pourquoi de la pub ? Parce qu’avec l’algorithme actuel de Facebook qui mine la visibilité des pages entreprise, il est quasiment impossible de développer la portée organique de tes publications (et articles).

 

Comment adapter ton message aux différents réseaux sociaux ?

 

En tenant compte des spécificités des différents réseaux sociaux et de tes abonnés sur ces différentes plateformes :

  • Un article de blog sur Instagram est un flop
  • Une photo de ton chai latte prise dans ton coworking sur Twitter est un bide

 

Voici comment j’utilise mes différents réseaux sociaux :

Mon blog est l’endroit d’où partent mes contenus

Instagram : mon espace de créativité.

– Le mailing : le lieu qui rassemble les intimes qui veulent du contenu à forte valeur ajoutée. .

Les Mémorables Storypreneurs : mon groupe privé pour les intimes qui veulent interagir avec moi au quotidien. .

Ma page Facebook : le support de pub’ et de com’ pour mes formations et contenus. .

– Mon profil Linkedin : des contenus plus “coup de gueule” et “experts”

 

Petite aparté concernant la newsletter

Ta newsletter ne doit pas être une copie de ton article de blog. Tu peux avoir un article de blog sur un sujet précis, et traiter d’une autre thématique dans ta newsletter. Pourquoi est-ce mieux de ne pas faire un copier coller ? Tout simplement pour que ton audience garde un intérêt à te lire et remarque une plus-value dans la lecture de ta newsletter.

 

Et maintenant, comment devenir visible avec ta stratégie de contenu ?

En développant ta communauté sur les réseaux sociaux ET ta newsletter. Il te faut des abonnés qualifiés pour que tes contenus soient reçus avec intérêt puis repartagés. Une communauté fidèle génère de l’engagement autour de tes contenus et contribue à développer ta notoriété. Des abonnés convaincus seront tes meilleurs ambassadeurs !

Pour développer une communauté forte, il faut choisir un ou deux canaux de communication pertinents pour ton activité et les développer à fond.

Je te conseille de commencer à les développer de manière organique puis à partir de 500 abonnés, envisager des actions de growth hacking : robots sur LinkedIn et Instagram par exemple.

Pour ta newsletter, tu peux dès à présent proposer un leadmagnet (cours par mail, E-book) en échange d’un mail.

 

3 – Comment rendre ta stratégie de contenu unique et efficace

stratégie de contenu

Une bonne stratégie de contenu est basée sur un bon copywriting.

 

Un bon copywriting c’est une écriture fluide, personnelle et empathique. Pour ça, parle de toi à la première personne, accouche tes émotions et livre-toi sur ton papier.

Définir une stratégie c’est bien, savoir apporter du contenu pertinent et l’écrire de la bonne manière c’est mieux ! Ce qui touche ton audience ce n’est pas la véracité scientifique de tes propos, ce n’est ni le sujet en lui-même, mais ton regard sur un sujet en particulier.

N’aie pas peur d’aborder un sujet qui a déjà été traité 1000 fois. Si tes lecteurs te lisent c’est parce qu’ils veulent ton point de vue personnel. C’est pour ça qu’ils te suivent et te lisent.

Tes vrais fans, ce sont ceux qui te suivent depuis ton lancement, ceux qui ouvrent tous tes mails et les lisent avec attention, ceux qui ont choisi de faire de toi leur référence dans la thématique que vous avez en commun. 

Et pour devenir cette référence, tu dois leur apporter de la valeur ajoutée avec des contenus pertinents.

La valeur ajoutée ce n’est pas le savoir que l’on peut trouver partout sur internet en libre accès.

La valeur ajoutée c’est ceci : ton expertise + ton expérience + ton point de vue. 

Et sur cela, personne ne peut rivaliser avec toi car tes concurrents auront beau avoir autant d’expertise que toi ou plus d’expérience, ils n’auront pas vécu ta propre expérience personnelle et ne porteront pas le même regard que toi sur un sujet donné.

C’est pourquoi, tu dois te servir de tes propres ressources personnelles pour te démarquer et sortir du lot

Tous les sujets ont déjà été traité de toute façon 😉

Mon conseil pour ne pas t’autocensurer : arrête de regarder les sujets que traitent tes concurrents. Tu vas te mettre trop de pression à vouloir les copier pour obtenir un résultat médiocre.

Développe ta visibilité grâce à ton SEO

Pendant longtemps, j’ai négligé cette étape, et je me suis rendue compte que pour toucher plus de monde, il fallait que j’optimise mon référencement naturel pour être mieux positionnée dans les résultats de moteurs de recherche. Et ça passait par revoir le SEO de mes articles :

  • J’ai donc commencé par Installer Yoast (sur WordPress)
  • J’ai défini les bons mots clefs sur lesquels je voulais être positionnée avec une étude sur Yooda Insight (gratuit)
  • J’ai revu mes balises titres et métadescriptions
  • J’ai revu mes liens internes et externes
  • J’ai revu la nomination de mes images

L’objectif du référencement naturel c’est de pouvoir être trouvé facilement en première page Google en tapant un mot clé.

Si on tape freelance « personal branding » je sais qu’on tombe sur un de mes articles.

Mon conseil : si tu décides de faire des articles invités auprès de médias dont le trafic et l’optimisation SEO est bonne(Maddyness, Le journal du CM), tu vas pouvoir développer à la fois ta visibilité et ta notoriété. Bien sûr choisis ces médias sociaux selon ton public cible !

Dans ce cadre je me suis fixée comme objectif de proposer un article invité par mois à un média à grosse audience. Je te conseille d’en faire autant 🤠

 

Sois rigoureux et patient dans ta stratégie de contenu

Une stratégie de contenu est une stratégie long terme : tu ne verras les résultats qu’en quelques mois. Pourquoi ? Parce qu’il faut que ta communauté se construise, que ton nom se fasse entendre et que ton référencement naturel fasse effet.

Mais c’est ta régularité qui te permettra de te démarquer du lot. .

 

  • Ritualise la production de tes contenus : tous les lundis, j’écris un article de blog et une newsletter
  • Programme la publication de tes articles ET leur communication sur les réseaux sociaux
  • Programme des articles invités dans des médias plus influents que toi
  • Interview des personnes influentes dans ta thématique en leur demandant de repartager le contenu en question
  • Réalise des cas pratiques de clients pour montrer ton expertise
  • Autorise-toi une dose de spontanéité de temps à autre pour tester la température avec ton audience
  • Analyse les contenus qui t’amènent le plus de trafic et d’engagement (taux de conversion, trafic sur ton site internet avec Google Analytics par exemple)
  • Rectifie le tire en fonction des résultats et de l’évolution de tes objectifs pour garder une stratégie digitale efficace 🤓

 

Conclusion

 

Tu as maintenant la recette pour mettre en place une stratégie de contenu efficace en prenant en compte tous les éléments dont tu as besoin : les idées de contenu, la stratégie, la planification, la diffusion et la différentiation. Si tu as besoin d’aller plus loin et de te faire accompagner dans la mise en place de ta stratégie de contenu, je te propose un appel stratégique de 45 minutes 🙂

 

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