[Dossier] Copywriting : l’authenticité est-elle vraiment au goût du jour ?
Je commence ici une séries de “dossiers” sur des thématiques spécifiques en lien avec l’entrepreneuriat, le marketing, et le développement personnel. Je parle de dossier, et non d’article, car il s’agit d’une collection de plusieurs petits contenus rassemblés, et non d’un article avec un film conducteur fluide. Cela vous permettra de picorer les sujets qui vous parleront le plus.
Bonne lecture.
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Storytelling : vous n’êtes pas obligé de raconter des success stories pour sortir du lot !
Lorsque je propose à mes clients d’écrire sur LinkedIn, une partie d’entre eux freine des quatre fers.
Et pour cause, ils ne s’identifient pas aux publications qu’ils voient défiler sur leur fil d’actualité.
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En effet, narcissisme et egotrip ne sont pas les voies choisies par tous.
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A titre personnel, je pense d’ailleurs qu’il faut éviter de :
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💢 Tomber dans le narcissisme sans apporter de valeur ajoutée à son audience
💢 Adopter un style de communication qui ne nous correspond pas
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En revanche, on peut :
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✅ Communiquer sur des retours d’expérience personnelle sans succes story à l’appui (en exposant une problématique rencontrée dans sa vie d’entrepreneur par exemple, et ce, même si on n’a pas encore trouvé de solution)
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✅ Adopter un support de communication avec lequel on est à l’aise (si vous n’aimez pas l’écrit, n’écrivez pas. Si vous n’aimez pas la vidéo, ne faites pas de vidéo)
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✅ Et surtout, prendre conscience qu’une communication impersonnelle axée sur son seul domaine d’expertise ne suffit pas à sortir du lot (si vous êtes coach et que vous ne parlez que de coaching, sans parler de vous, vous n’intéresserez pas vos clients)
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Il est d’ailleurs difficile de communiquer sur le web, sans avoir recours à des mots, et ce, même si vous êtes un créatif ayant recours à des visuels (graphiste, photographe, peintre …). Concrètement : une image ne se suffit pas à elle-même lorsque vous cherchez à faire ressortir votre personnalité et votre authenticité dans vos contenus et votre communication en ligne.
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Cette communication personnalisée, empreinte de vulnérabilité répond à deux objectifs :
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🔹 Inspirer confiance, grâce à une communication humaine
🔹 Adopter une stratégie d’acquisition client simple et authentique
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Et vous, quel style de communication est fluide pour vous ?
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10 secrets autour de six années de contenus réguliers
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Cela fait maintenant 6 ans que je produis des contenus réguliers pour mon activité d’entrepreneure, mais également pour mon blog d’aikido (aikido-millennials.com depuis 2020). La régularité de mes publications est facilitée par une gymnastique intellectuelle à prendre, mais également par quelques “secrets” que voici :
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🔹 Je lis très peu (sauf des BD et quelques livres de développement personnel )
🔹 Je ne m’inspire pas des autres (et encore moins des entrepreneurs à succès)
🔹 Je ne me relis pas (ou peu) et passe plus de temps à communiquer qu’à écrire
🔹 Je m’inspire de mon environnement (situation, conversation)
🔹 Je ne décide jamais en avance du format de contenu que je vais écrire et l’adapte selon la longueur et la thématique du contenu (post, article, article invité)
🔹 Je n’ai pas de stratégie de contenu car l’expérience me montre que j’aurais une nouvelle idée au moment où j’en aurai besoin
🔹 J’adapte la forme de mes contenus à une lecture en diagonal (titre percutants, introduction, sous titres, images, conclusion, appel à l’action)
🔹 Je relis mes phrases à voix haute pour être sûr qu’elles sonnent bien
🔹J’écris ce qui sort de mon coeur, sans filtre, pour permettre à mes lecteur de s’identifier à des situations et de créer une connexion avec eux
🔹Je ne suis pas copywriter et ne sais pas écrire pour vendre (ni écrire sur commande)
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Voici donc 6 secrets autour de 6 années de contenus réguliers : et vous, quels sont les vôtres ?
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Contenus : le piège du Chat GPT
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On n’en parlera jamais assez. Le Chat GPT a bel et bien débarqué.
C’est une nouvelle opportunité pour les créateurs de contenus, de produire une multitude de contenus en un rien de temps.
Pour les procrastinateurs, c’est également l’occasion de s’atteler à la tâche.
Cependant, le web est saturé de contenus.
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L’heure n’est pas à la production de contenus, mais à la distinction des contenus : personnalisation des articles, exposition de sa sensibilité, réalisation de retours d’expérience personnels. Ce type de contenu est le seul que l’intelligence artificielle ne pourra pas concurrencer.
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Mieux, ces contenus sont les rares seuls qui captent encore l’attention des internautes aujourd’hui.
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Je le répète depuis 2017, vous ne devez pas vous limiter à vous exprimer sur votre domaine d’expertise ou sur votre secteur d’activité. Votre vie entrepreneuriale est toute aussi digne d’intérêt !
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Pour être professionnel, arrêtez d’être impersonnel.
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On ne cesse de nous parler d’engagement, pourtant je n’ai jamais vu autant de contenus aussi barbants !
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Certes ChatGPT peut être une perche, mais ne doit pas être une béquille !
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Aujourd’hui, pour être un producteur de contenu qui sort du lot, il vous faut :
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✅ Des capacités rédactionnelles (je vous rassure, ça s’apprend)
✅ Une capacité à mobiliser votre créativité de manière continue (inspirez vous de votre quotidien, et vous ouvrirez le champs des possibles)
✅ Ecrire avec votre sensibilité (et toucher votre cible)
✅ Comprendre qu’il faut passer plus de temps à communiquer (70%) qu’à écrire (30%) et ainsi devenir visible
✅ Publier hors de vos propres canaux pour développer votre notoriété (articles invités)
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Ne vous placez pas en concurrence avec ChatGPT, ou avec d’autres producteurs de contenus.
Suivez votre propre calendrier, écoutez votre inspiration et ne doutez pas !
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Bon courage,
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