Faut-il utiliser ChatGPT pour votre stratégie de contenu ?

ChatGPT est un outil très pratique et de plus en plus utilisé par les professionnels du marketing et de la création de contenu. Pour autant, l’intelligence artificielle a ses limites : elle permet certes de gagner du temps mais attention à l’utiliser comme assistant et non comme béquille. Alors faut-il utiliser ChatGPT et l’Intelligence artificielle pour votre stratégie de contenu ? Oui, à condition de respecter certaines règles que je vais vous détailler dans cet article.

ChatGPT : un outil pratique mais qui n’est pas magique

Automatiser la production de contenu est très tentant. A l’heure où l’intelligence artificielle a le vent en poupe et la production de contenu est devenue accessible à tous, ChatGPT est devenue une ressource incontournable pour produire des contenus. 

Pour l’avoir expérimenté, ChatGPT (et l’IA de manière générale) est bluffant : 

• Il peut générer un article de blog sur des sujets que l’on ne maîtrise pas 
• Il peut générer vos posts pour les réseaux sociaux 
• Il peut optimiser un article pour le référencement Google 
• Il peut trouver des titres percutants pour vos newsletters et posts Instagram
• Il peut générer les visuels associés à vos posts pour les réseaux sociaux
• Il peut même vous proposer une stratégie de contenu annuelle et multicanale

Avec ChatGPT, les entrepreneurs les plus rebutés par la production de contenu et par l’inbound marketing ont trouvé la solution magique.

Et pour ceux qui produisaient déjà des contenus, ChatGPT se présente comme une opportunité en or pour gagner en temps et en efficacité. 

Pour autant, il faut s’interroger : doit-on tout déléguer à ChatGPT ?

Plus encore, ne lui délègue-t-on pas les mauvaises tâches ?

C’est le constat que j’ai tiré après être tombée dans ce piège (et pourtant, j’adore produire des contenus, mais je me suis laissée éblouir par cet objet brillant).

Et je vais vous dire pourquoi.

L’IA : un gain de temps pour votre stratégie de contenu, vraiment ?

ChatGPT se présente comme un gain de temps pour votre stratégie de contenu et votre communication en générale.

Pour autant, si vous ne faites pas attention, vous constaterez que la qualité de ses contenus peut laisser à désirer.

Voici les points de vigilance à surveiller : 

• L’IA ne sait pas toujours adopter votre style d’écriture (si vous êtes freelance, ça peut être gênant pour développer votre personal branding)
• L’IA peut inventer des exemples qui sont complètement faux (sur votre vie par exemple)
• L’IA peut supprimer des éléments importants de votre prompt initial en raccourcissant un contenu
• L’IA peut faire des erreurs que vous ne saurez pas détecter si vous ne maitrisez pas le sujet sur lequel vous souhaitez qu’elle s’exprime.

Et la cerise sur le gâteau : Google sanctionne aujourd’hui les contenus 100% rédigés par l’IA ! 

Par conséquent, ce qui vous faisait gagner du temps vous en fait aujourd’hui perdre ! 

ChatGPT et stratégie de contenu  : une IA absente là où on l’attend 

Comme on vient de le voir, l’IA comprend des limites lorsqu’on lui demande de remplacer l’humain dans la production de contenu.

Mais ce n’est pas le seul problème de ChatGPT et de l’IA en général.

En effet, ChatGPT par exemple, n’est pas capable de réaliser des tâches d’exécution pour lesquelles l’humain n’a pas de valeur ajoutée et où il pourrait nous faire gagner du temps.

Par exemple : 

• Ajouter des liens hypertextes et des backlinks dans un article de blog
• Mettre en page un article de blog avec des images et des balises Texte
• Créer des visuels sur CANVA…
• Bref, toutes les missions chronophages que l’on délègue aujourd’hui à un assistant humain où que l’on fait soit même faute de moyens.

ChatGPT est un assistant mais qui ne doit pas être utilisé comme une béquille ni comme un stratège. 

L’intelligence humaine est aujourd’hui la seule à pouvoir proposer des contenus authentiques remplis de vulnérabilité, de sensibilité et de retours d’expérience qu’une intelligence artificielle aurait tendance à aseptiser. 

Tout en reconnaissant les capacités de l’IA dans de nombreux domaines, et notamment dans le coaching, je me suis retrouvée confrontée à ses limites sur le plan dans la production de contenu et dans la stratégie de communication.

Conclusion 

ChatGPT et OpenIA seront certainement amenés à évoluer dans les prochaines années. Toutefois, je pense qu’il est important de garder la main sur la partie principale de la production de contenu, à savoir la rédaction. Rédiger, c’est concevoir et réfléchir : c’est une gymnastique intellectuelle et un entretien de notre dextérité à rédiger des contenus sur un clavier. De la même manière que le clavier ne doit pas nous faire oublier le stylo, l’IA ne doit pas nous faire oublier de faire usage de notre ciboulot 🙂 

Vous êtes-vous déjà confronté aux limites de l’IA par négligence ? 

Quelle usage en faites-vous aujourd’hui ?